Trong một số trường hợp cụ thể
Marketing Vietnam nhận thấy hai thuật ngữ này được sử dụng chung gây ra
những nhầm lẫn cho designer cũng như định hướng trong việc xây dựng ý
tưởng và nội dung thiết kế.
Chúng tôi thấy khách hàng luôn là
người đánh đồng giữa brochure và company profile, bản thân về ý nghĩa
đã có sự khách hàng, sau đây chúng tôi sẽ định nghĩa lại thuật ngữ này
để đồng nhất trong cách sử dụng
1/ Company Profile: Được
xem như một bộ tài liệu giới thiệu công ty khái quát nhất, nó thể hiện
toàn bộ những tinh túy, những thế mạnh, những giá trị mang lại cho
khách hàng cộng đồng và nhân viên. Giới thiệu bao quát thế mạnh ngành
nghề và lĩnh vực kinh doanh, những đối tác chiến lược nhằm thể hiện sự
uy tín trên thương trường và những hoạt động mang tính cộng đồng.
Company Profile được xem là một tài
liệu giới thiệu công ty hiệu quả nhất vì trong một khoảng thời gian
ngắn tiếp xúc với khách hàng, quá hạn chế để có thể giới thiệu toàn bộ
về công ty thì Company Profile giúp cho khách hàng hiểu công ty sâu hơn
và chi tiết hơn.
Nội dung: Nội
dung được xem là “Linh Hồn” của một Company Profile, thông qua nội
dung khách hàng sẽ thấy được giá trị và định hướng phát triển, tầm nhìn
của doanh nghiệp... để họ có thể đặt niềm tin hợp tác kinh doanh hay
không? Thường các Doanh nghiệp Việt Nam đang mắc phải những vấn đề sau:
– Đưa quá nhiều thông tin không chọn lọc làm mất tính cô đọng
– Nội dung chưa được trau chuốt về ngôn từ, và không thể hiện được định hướng phát triển của doanh nghiệp
– Không biết bắt đầu từ đâu? chưa biết trong một quyển Company Profile nên đưa những thông tin gì?
– Chưa có chiến lược như tầm nhìn – sứ mệnh – nhiệm vụ – giá trị cốt lõi – triết lý kinh doanh một
Thiết kế: Phong
cách thiết kế đóng một vai trò quyết định sự chuyên nghiệp của một
Company Profile trong đó hình ảnh và sự phối hợp của các tông màu chiếm
đến 90% giá trị của một Company Profile. Đây là điểm mà các doanh
nghiệp Việt Nam vẫn chưa đưa tạo ra một tài liệu giới thiệu công ty thể
hiện đẳng cấp, không có kế hoạch chuẩn bị một cách bài bản từ khâu chụp
hình đến khâu chỉnh sửa hình ảnh phù hợp
Trong phần thiết kế thì đặc tính của từng ngành nghề quyết định
phong cách của một Company Profile, đối với các công ty về Bất Động Sản
phải thể hiện sự chắc chắn, đáng tin cậy, sử dụng những màu sắc mang
tính thổ, kim, mộc, hạn chế sử dụng những màu sắc thuộc tính thủy như
đen, xám đen...
2/ Brochure: Nếu
như Company Profile giới thiệu về công ty thì brochure chỉ tập trung
nhắm vào sản phẩm hay một bộ sưu tập sản phẩm. Trong khi quảng cáo các
sản phẩm trên các phương tiện truyền thông như Tivi, báo chí, đài phát
thanh vì giới hạn nên không thể truyền tải tất cả các thông tin về sản
phẩm, nhưng brochure thì có thể để tất cả những thông tin liên quan đến
sản phẩm như kích thước, thông số kỹ thuật, màu sắc, công dụng, những
lợi thế của sản phẩm so với sản phẩm cùng loại... Nói tóm lại brochure
là một bộ tài liệu giới thiệu một cách chi tiết nhất về một sản phẩm
hay dịch vụ, thông qua đó người tiêu dùng có thể thu thập và đánh giá
thông tin một cách tốt để đưa ra những quyết định mua sắm.
Để thiết kế một brochure đẹp mắt và
ấn tượng thu hút sự chú ý của khách hàng thì hình ảnh đóng vai trò quan
trọng, vì vậy đầu tư cho khâu hình ảnh sẽ quyết định tính hiệu quả của
một brochure.Hơn nữa phải chú trọng đến đặc tính của sản phẩm, bố cục
hình ảnh để đưa những bố cục cho phù hợp với nội dung yêu cầu.
Theo thietkelogopro
|
