Lời khuyên về thương hiệu của Google cho cộng đồng SEO
Xuyên suốt các bài viết, hội thảo, video, Matt Cutts đếu khuyên các SEOers
tập trung vào xây dựng nội dung có ích cho người dùng và luôn lẩn tránh những
câu hỏi liên quan tới thuật toán của máy tìm kiếm.
Eric Schmidt, CEO của Google thì lại phản ứng có phần hơi khác, luôn đưa ra
lịch trình của máy tìm kiếm với những tính năng nhiều hứa hẹn. Trong năm 2008,
Eric Schmidt khiến cho những người làm SEO gội cạo những cũng phải tự đặt câu
hỏi và xem lại chiến lược quảng bá của mình.
Phát biểu tại Google Campus tháng 10 năm 2008, Erich Schmidt nói :
“Internet đang nhanh chóng trở thành một cái giếng sâu trong đó, các thông
tin sai lệch có thể được hưởng lợi”, Google CEO nhấn mạnh rằng thương hiệu ngày
càng trở lên quan trọng báo hiệu độ tin cậy của nội dung.
“Thương hiệu chính là giải pháp, chứ không phải là khó khăn”, Ông Schmidt đã
nhân mạnh “Thương hiệu chính là cách để bạn thoát khỏi giếng sâu này“.
Những ngày tiếp theo, chúng ta có thể nhận thấy những thay đổi lớn trong
bảng xếp hạng của Google, rất nhiều Website đã mất thứ hạng đầu tiên trên trang
kết quả của Google đối với các từ khóa chính. Thay vào đó là những nhãn mác,
thương hiệu đã nổi tiếng, ví dụ :
- 4 hãng hàng không đã chiếm
vị trí đầu tiên cho từ khóa “airline tickets”;
- Ít nhất 90% địa chỉ trên
trang thứ nhất kết quả với từ khóa “auto insurance” thuộc về các nhãn nổi
tiếng của các quốc gia;
- 3 chương trình giáo dục
trục tuyến phổ biến nhất xếp hạng cao với từ khóa “online degree”.
Các thương hiệu lớn đã bắt đầu xếp hạng cao trên Google, thường đến 80%, 90%
đều xuất hiện trên trang nhất kết quả tìm kiếm với những từ khóa rất giá trị và
cạnh tranh. Còn rất nhiều ví dụ khác mà các bạn có thể từ khám phá.
Webmaster Việt Nam
phải xem lại chiến thuật SEO của mình ?
Rõ ràng đây là một thay đổi lớn trong thuật toán xếp hạng của Google,
nhưng nó không hoàn toàn bất ngờ mà đã được tiên đoán từ từ. Trước sau gì, thì
việc ứng dụng dữ liệu người dùng trong thuật toán của Google cũng sẽ cho kết
quả tương tự thôi. Dù Google Việt Nam vẫn chưa áp dụng triệt để
thương hiệu trong thuật toán của mình (có thể là chưa có nhiều thương hiệu quốc
gia nổi tiếng chăng?), nhưng chúng tôicho rằng đây chỉ là vấn đề thời gian.
Qua đây chúng ta cũng nhận thấy một điều hiển nhiên là :
- Trong một cuộc chơi của
những “ông lớn”, quảng bá thương hiệu online phải được kết hợp với
các hoạt động quảng cáo offline và các phương tiện truyền thông khác để
xây dựng một thương hiệu lớn. Thương hiệu lớn sẽ chi phối thói quen và sở
thích của người dùng, trong đó thông tin ngày càng được người dùng tiếp
cận nhiều hơn qua Internet. Việc đứng trong top trang kết quả của Google
chỉ là hệ quả của những cố gắng này bên cạnh việc làm SEO tốt. Chứ SEO,
trong một cuộc cạnh tranh lớn, bản thân nó không phải là chiếc đũa thần có
thể mang lại danh tiếng cho thương hiệu của bạn. Đương nhiên, ai nói đến
thương hiệu thì sẽ nói đến khách hàng và lợi nhuân. Tuy nhiên SEO sẽ giúp
mang thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ của các công ty đến với người dùng dễ
dàng hơn, đứng trên góc độ của doanh nghiệp.
- Đối với những công ty với
thực lực khiêm tốn hơn, thì chiến dịch SEO quảng bá Web phải nghiên cứu từ
khóa một cách hợp lý, tránh đối đầu với những thương hiệu mạnh và sử dụng
những từ khóa riêng biệt với sản phầm dịch vụ của mình. Theo đuổi các từ
khóa một cách khôn ngoan và kiên trì và chinh phục dần dần; từ những từ
khóa dài hơn, chuyên ngành hơn cho đến những từ khóa ngắn và phổ biến.
Theo vietseo  "Tìm hiểu Vũ trụ mênh mông huyền bí" www.bachkhoatrithuc.vn
|