Các nhà sản xuất và nhà buôn bán
Quả thực, một số các nhà sản xuất tuyên bố rõ rằng những chính sách giá tối thiểu của họ chỉ nhắm vào các nhà bán lẻ trực tuyến có mức giá thấp. Theo bức thư của lighting supplier Kichler gửi các nhà bán lẻ thì họ nói rằng: “Do sự tăng trưởng từ kênh thương mại trên Internet, nên ngày càng có nhiều nhà phân phối của chúng tôi mất doanh thu vào các trang web giá rẻ ”. Cũng trong thư đó Kichler cho biết họ sẽ dừng tiếp nhận các đơn đặt hàng từ các nhà bán lẻ quảng cáo các sản phẩm của mình dưới mức giá quy định.
Bất cứ một thỏa thuận về áp giá nào trước phán quyết của Leegin giữa các nhà sản xuất và các nhà bán lẻ đều bị tự coi là bất hợp pháp. Song, việc thiết lập các chương trình giá tối thiểu được quảng cáo mà một nhà sản xuất trợ cấp chi phí quảng cáo cho các nhà bán lẻ bán với mức giá tối thiểu hoặc cao hơn lại được coi là hợp pháp.
Sau phán quyết Leegin, nhiều nhà sản xuất đã biến các chương trình MAP thành những chính sách giá tối thiểu chặt chẽ và điều đó có nghĩa rằng các nhà cung cấp sẽ từ chối những đơn đặt hàng từ các nhà bán lẻ bán hàng dưới mức giá quy định hoặc cắt giảm tất cả.
Trong lúc các chính sách MAP chỉ chi phối những mức giá được công bố về mặt lý thuyết, thì các nhà sản xuất lại cố hiểu những điều luật đó để kiểm soát các mức giá được niêm yết trên web. Điều này làm tăng thêm ảnh hưởng những điều luật này đến các nhà bán lẻ trên web.
Thay đổi nhanh chóng
Không phải mọi lĩnh vực bán lẻ đều bị ảnh hưởng, nhưng các nhà bán lẻ từ nhiều loại hàng hóa khác nhau thông báo về sự gia tăng đột ngột vì các nhà sản xuất áp giá tối thiểu kể từ khi phán quyết Leegin.
Đối với công ty Ergo on Demand Inc.,- nhà bán lẻ chỉ kinh doanh trên web chuyên cung cấp văn phòng phẩm thì có đến một nửa lượng hàng hóa bán ra bị kiểm soát bởi các chính sách giá tối thiểu , tỷ lệ này so với thời điểm 2 năm trước nó chiếm 10%; Tỷ lệ của eHobbies lên từ15% đến gần 75% và HomeCenter.com từ 20% đến 40%.
Những chính sách giá này có gây thiệt hại đến doanh thu không ?”Các nhà bán lẻ trực tuyến phản đối.
Brian Okin - chủ tịch của HomeCenter.com cho biết nhiều mặt hàng về thiết bị chiếu sáng và hệ thống ống nước của ông cung cấp đều rất nhạy cảm về giá cả, và việc không được phép chiết khấu cho những mặt hàng bị chính sách MAP kiểm soát đã làm giảm doanh thu hàng triệu đô-la. Ví dụ như khi áp dụng các mức chiết khấu thì ông có thể bán được 150,000 đôla/ tháng nhưng khi buộc phải bán với giá quy định của nhà sản xuất thì doanh thu giảm còn 10,000 đôla/ tháng. HomeCenter.com là một trong những nhà bán lẻ đã từng tham gia tố tụng về luật giá cả, qua việc họ đã kiện Kichler tại Tòa New York.
Trong vụ kiện khác, nhà bán lẻ trực tuyến BabyAge.com và BabyCatalog.com đang khởi kiện Babies ‘R’ Us- công ty con của chuỗi bán lẻ Toys ‘R’ Us, và 6 nhà sản xuất các sản phẩm trẻ em vì nhà bán lẻ đã bắt các nhà sản xuất phải áp mức giá tối thiểu để ngăn các nhà bán lẻ trực tuyến hạ giá. Ông Jacob Weiss - chủ tịch của BabyAge.com cho biết: Trước phán quyết Leegin, chỉ có khoảng 12 nhà cung cấp sản phẩm dành cho trẻ em áp dụng các điều luật mức giá này, nhưng nay có khoảng 100 . Ông Jack Kiefe - CEO của BabyAge.com nói: những điều luật áp giá này đã khiến BabyAge.com mất 10 triệu đôla doanh thu.
Vụ kiện của họ được thụ lý bởi Tòa liên bang, và nó sẽ được kết hợp với một vụ kiện khác giữa người tiêu dùng với chính sách giá tối thiểu. Phiên tòa có thể xét xử vào cuối năm 2009. Toys ‘R’ Us và các nhà sản xuất đã phủ nhận về hành vi vi phạm trong hồ sơ pháp lý.
Tác giả: Don Davis
Vân An 3C dịch |
